КОФЕМАНИЯ BEZ TARELOK
Культурная коллаборация «Кофемании Bez Tarelok» и Maneken Brand при поддержке Национальной организации туризма Кореи. Мы упаковали её целиком — от стратегии до последнего стакана
- Коллаборация
- Кампания
- Мерч
- Упаковка
- Брендинг
overview
Коллаборация, за которой следил весь город
Три бренда, один офлайн-квест и главный приз — тур по Корее для двоих. Мы разработали коллаборацию от идеи до реализации: игровую механику, весь визуальный слой и контент для её развития и раскрутки
the challenge
Сделать событие, а не промо
Задача — продумать стратегию и визуал так, чтобы коллаборация вошла в культурную повестку: чтобы за ней следили, в неё играли и о ней рассказывали сами гости. И соединить три бренда в одном визуальном языке, не потеряв ни один
branding
Визуальный язык, который хочется забрать с собой
Центр айдентики — напиток Cherry Dalgona и печенье-дальгона в духе «Игры в кальмара», на котором завязана вся игровая механика. Вокруг него собрали весь слой бренда: упаковку стаканов и еды, мерч коллаборации, рассылку для блогеров, меню, веб-сайт и дизайн пространства ресторана — включая площадку для мероприятий финалистов
strategy
Механика, которая заставляет возвращаться
Разработали виральную игровую механику квеста и полную UGC-стратегию: продумали работу с блогерами, создали чат-бот коллаборации и событийную программу — вплоть до закрытой вечеринки финала с розыгрышем призов